Texto del artículo de Adwords
Descripción breve
El texto del anuncio de AdWords se refiere al texto que se utiliza en los anuncios creados y pagados a través de Google Ads. Anteriormente conocido como Google AdWords, se trata de una red publicitaria operada por Google, que permite a las empresas y a los vendedores en línea comprar espacio publicitario en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Estos anuncios se muestran a los usuarios en función de las consultas de búsqueda que realizan, de manera que los anunciantes pueden dirigir sus anuncios a los usuarios más relevantes.
Los anuncios producidos mediante este método constan de un titular, una descripción de texto y una URL, y estos componentes son los que conforman el texto del anuncio de AdWords. El texto aquí debe utilizarse para atraer a los usuarios a hacer clic e, idealmente, para intentar que realicen una acción una vez que aterricen en la página a la que enlaza el anuncio. La calidad del texto del anuncio de AdWords puede influir directamente en el lugar que ocupa tu anuncio en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, lo que afecta a la visibilidad.
Texto del anuncio de AdWords: Descripción detallada
Google Ads es un popular servicio de publicidad online, desarrollado y gestionado por Google. Anteriormente se conocía como Google AdWords y muchos profesionales del marketing siguen refiriéndose a él con ese nombre. La red publicitaria en sí funciona permitiendo a los comerciantes pujar por un valioso espacio publicitario en las páginas de resultados de búsqueda de Google. Los anuncios se basan totalmente en el texto y se muestran a los usuarios relevantes, basándose sobre todo en las cadenas de búsqueda que introducen.
El objetivo de la mayoría de los anuncios de texto es atraer a los usuarios a tu página de destino, que se espera que sea relevante para lo que están buscando, y que a menudo los animará a realizar una acción determinada, como registrarse en una cuenta, descargar un archivo, realizar una compra o suscribirse a un boletín informativo. Los profesionales del marketing pujan por las palabras clave y crean un texto publicitario que se ajuste a ellas. Para obtener los mejores resultados, hay que tener en cuenta la intención de los usuarios que buscan esas palabras clave.
En muchos aspectos, los anuncios se asemejan a los resultados de búsqueda estándar de Google. Por ello, no destacan de forma clara y evidente sobre los resultados principales. Dicho esto, son identificables, porque la palabra «anuncio» aparece junto a la URL. Cada anuncio se compone de una URL, un titular en el que se puede hacer clic y una descripción, lo que significa que el texto del anuncio de AdWords puede desempeñar un papel muy importante a la hora de atraer clics. Los anunciantes utilizan el texto del anuncio para explicar lo que los usuarios pueden esperar ver si siguen el enlace.
La publicidad a través de los anuncios de Google se monetiza principalmente sobre la base del pago por clic, lo que significa que la empresa o el individuo que se anuncia sólo paga a Google cuando se hace clic en su anuncio. Esto es ventajoso, porque significa que no se gasta dinero en los usuarios que ven el anuncio, pero no hacen clic en él. Sin embargo, también aumenta la importancia del texto del anuncio de AdWords. En resumidas cuentas, los anunciantes tienen que pagar por cualquiera que hace clic en el anuncio, encuentre o no lo que estaba buscando.
Por este motivo, es esencial que el texto del anuncio describa claramente lo que los usuarios pueden esperar ver en la página de destino, para que el anuncio provoque una intención clara por parte del usuario. Para los propietarios de sitios web o los profesionales del marketing que trabajan con un presupuesto limitado, puede ser especialmente importante reducir algunos de los clics más especulativos.
El orden en que se muestran los anuncios de Google en las páginas de resultados del motor de búsqueda lo decide un algoritmo, que tiene en cuenta el importe de la puja, la calidad del texto del anuncio, la calidad de la página de destino y el rendimiento actual del propio anuncio, en comparación con los de la competencia. Por lo tanto, no se trata simplemente de que la puja más alta aparezca arriba del todo, ya que la calidad del texto del anuncio puede tener una gran influencia en su visibilidad final.
Además, se incluyen una serie de opciones que permiten a los vendedores orientar sus anuncios cuidadosamente. Estas herramientas, como la exclusión de IP y las opciones para dirigirse a usuarios de lugares específicos o que hablan un idioma concreto, ayudan a garantizar que el texto del anuncio sea lo más relevante posible para cada usuario que lo vea, ayudando a los anunciantes a llegar a su público objetivo principal.
Cómo escribir un buen texto de anuncio de AdWords
El texto del anuncio que elijas tiene la capacidad de influir no sólo en las acciones de los usuarios que lo vean, sino también en el posicionamiento de tu anuncio en las páginas de resultados del motor de búsqueda, por lo que es importante que lo hagas bien. Una de las mejores maneras de conseguirlo es tener en mente a tu público objetivo cuando escribas el texto del anuncio. Esto significa tomarse el tiempo necesario para considerar qué es lo que estarían buscando, para introducir la palabra clave por la que has pujado, y qué esperarían encontrar.
Para evitar crear anuncios que generen una alta tasa de rebote, debes ser lo más específico posible tanto con el título como con la descripción. Esto ayudará a garantizar que los usuarios que buscan lo que ofreces hagan clic en tu anuncio, pero también garantizará que los usuarios con una intención totalmente diferente no hagan clic en él y no pierdas dinero en el proceso.
Debes incluir la palabra clave por la que has pujado e intentar que tanto el titular como la descripción sean convincentes. Lo ideal es incluir una llamada a la acción clara, que indique lo que realmente quieres que haga el usuario cuando llegue a tu sitio web. Piensa en tus puntos de venta únicos y aprovéchalos. También hay que tener cuidado con el número de caracteres tanto del titular como de la descripción, para que todo el texto sea visible y nada quede cortado.
Ten claro qué es lo que quieres ofrecer a tus usuarios. Si estás promocionando un producto, ¿cuáles son sus características? Si vendes un servicio, ¿qué lo diferencia de otros servicios similares? Si estás vendiendo un servicio, ¿qué lo diferencia de otros servicios similares en el mercado? ¿Qué resultado(s) especial(es) o único(s) puedes ofrecer? ¿Tienes algún premio, calificación o estadística atractiva que puedas destacar?
Por último, es absolutamente crucial que no incluyas un texto de anuncio deliberadamente engañoso. La página de destino a la que llega un usuario tras hacer clic en tu anuncio debe estar a la altura de lo que tu anuncio les promete.
Conclusión
Google AdWords representa una de las mejores formas de llegar a los usuarios para los vendedores en línea, ya que se dirige a ellos a través de sus consultas de búsqueda. Esto significa que puedes captarlos en el momento exacto, cuando tienen una intención clara. Sin embargo, para que tus anuncios tengan éxito, el texto del anuncio debe estar cuidadosamente pensado. No sólo puede influir en el tráfico que genera tu anuncio, sino que el texto puede también puede influir en la posición de tu anuncio en las SERP.
Los mejores vendedores tendrán en cuenta la intención más probable de su público objetivo, y explicarán con precisión lo que los usuarios pueden esperar encontrar en la página de destino a la que se les dirige. El texto del anuncio debe ser lo más específico posible, no sólo para atraer a los usuarios, sino también para garantizar que no se sientan engañados o decepcionados después de hacer clic. Los anuncios de calidad también deberían incluir una llamada a la acción clara y persuasiva, con tal de maximizar las tasas de conversión.
Únete a más de 80.000 clientes en todo el mundo que ya utilizan Textbroker para su estrategia de marketing.