¿Cómo descifrar un briefing?

No importa si eres un autor nuevo en Texbroker o si ya llevas muchos años redactando artículos. Con toda seguridad, alguna vez te has encontrado con un briefing difícil de entender, ¡con términos desconocidos! Sin embargo, detrás de esas palabras complejas, la mayor parte de las veces se esconden nociones muy simples. Textbroker te proporciona información útil para que puedas desencriptar esas instrucciones –a primera vista- incomprensibles.

Definiciones de los términos más recurrentes

Aquí tienes algunos de los términos técnicos más importantes utilizados por los clientes de Textbroker.

Call to action

Este término, que en español significa literalmente “llamada a la acción” designa una frase que se coloca al final del artículo cuya función es incitar al lector a realizar una acción precisa. Puede tratarse de la descarga de un documento, de una transacción o de una inscripción. Cuando redactas una call to action, es importante utilizar verbos de acción que indiquen claramente al visitante lo que tiene que hacer, en función de los objetivos del anunciante. Por ejemplo, una frase vacía de contenido, como “haga clic aquí para leer la continuación” no es suficiente para acompañar al usuario.

Las metadescripciones

Numerosos encargos necesitan la redacción de una metadescripción que cumpla las reglas SEO. Colocada en la parte invisible de una página web, la metadescripción es una información que se destaca en las páginas de resultados de búsqueda. Aunque su importancia para el SEO es controvertida, una metadescripción única y estimulante puede aumentar considerablemente la tasa de clics de una página web. Lo adecuado es que incluya varias palabras clave y que no supere los 150 caracteres, espacios incluidos. Hay que tener en cuentas que Google ha modificado recientemente el número de caracteres autorizado, que ahora llega a 220, espacios incluidos. Sin embargo, ciertos clientes prefieren limitarse a las normas oficiales. Se recomienda respetar siempre el número de caracteres exigido en el briefing.

Persona

Relativamente reciente en el campo del marketing de contenido, la persona es, en cierta medida, la versión 2.0 del “cliente-tipo”. Adopta la forma de un personaje virtual, con un nombre, un estado familiar y un oficio, para representar a un tipo de cliente objetivo específico. Cuando un cliente te pide que redactes un texto teniendo en cuenta el concepto de persona, tienes que personalizar la redacción para que se corresponda perfectamente con las expectativas de este cliente potencial virtual. La persona está asociada muy a menudo con un objetivo específico del ciclo del recorrido del cliente, que se articula en tres estadios: “awarness” (toma de conciencia), “consideration” (reflexión) y “decision” (toma de decisión).

Palabras vacías y palabras clave

Como redactor SEO, la integración de las palabras clave ya no debería tener secretos para ti. Sin embargo, ¡un pequeño recordatorio no viene nunca mal! Las palabras clave son expresiones estratégicas sobre las que el cliente desea posicionar su sitio web. A menudo se repiten varias veces en un mismo texto, según un principio de densidad que pretende optimizar su visibilidad. Los buscadores han cambiado mucho la forma en la que analizan las palabras clave. Hoy son capaces de entender los sinónimos. También saben reconocer las palabras vacías, como por ejemplo las preposiciones. Cuando un cliente te pide integrar palabras clave y te autoriza a utilizar palabras vacías, puedes adaptar las expresiones para mejorar su legibilidad. Por ejemplo, “alquiler coche Madrid” se convertiría en “alquiler de coche en Madrid”.

Ahora dispones de todas las claves para interpretar correctamente el briefing de los clientes de Textbroker. No olvides que los campos de la redacción web, del posicionamiento y del marketing web cambian constantemente. ¡No dudes en consultar regularmente este blog y nuestro centro de profesionales para mantenerte informado!