Estrategia de contenido: ¿por qué capitalizar las imágenes y el video? (parte 2)

Hace unos años, los robots de indexación de los buscadores eran incapaces de interpretar correctamente las imágenes. Era indispensable insertar descripciones para ayudar a los buscadores tipo araña a “leer” y analizar los contenidos visuales. Pero Google ha perfeccionado considerablemente su algoritmo apoyándose en la Inteligencia Artificial. Ahora es capaz de proponer rich medias contextualizados en función de la búsqueda introducida por el usuario, incluso adivinar su intención de búsqueda. Al proponer imágenes y videos a tus usuarios, multiplicas las puertas de entrada hacia tu sitio web. Por otra parte, la tasa de rebote es menor en los sitios web que contienes rich medias. Una tasa de rebote baja puede mejorar tu posicionamiento en las páginas de resultados de búsqueda porque este parámetro hace que Google considere que tu sitio web es más apropiado.
La evolución de los usos va también en el sentido de la publicación y de la difusión de los contenidos visuales. La utilización masiva de los aparatos móviles, como los smartphones, exige replantearse la organización de los sitios web. La lectura de las pantallas pequeñas es mucho más restrictiva y los contenidos que solo incluyen texto son difíciles de leer. Los usuarios del móvil están por tanto esperando imágenes y videos, mucho más fáciles de consultar, especialmente porque la evolución tecnológica ha mejorado la velocidad de carga y de visualización de estos contenidos.
Finalmente, las imágenes y videos atractivos pueden ayudarte a obtener backlinks (enlaces de retroceso). Los enlaces entrantes de calidad obtenidos de forma natural pueden mejorar la clasificación de tu sitio web en los diferentes motores de búsqueda, pues este es otro parámetro que tienen en cuenta los diferentes algoritmos.